Čo je Google Enhanced Ecommerce Tracking?

Ak je pre Vás Google Enhanced ecommerce tracking úplne nový pojem, tak ste na správnom mieste. V Google Analytics pribudla nová sekcia merania marketingových aktivít každého eshopu.
Je ju možné nájasť pod poslednou sekciou Conversions – > Ecommerce. Google prišiel s touto službou Google Enhanced Ecommerce začiatkom roku 2014 a dnes je ju možné dokonca prepojiť aj s Google Tag Manažérom.

Tento plugin a jeho oficialny názov je Enhanced Ecommerce (ec.js). Plugin je prepojený s Universal analytics knižnicou a umožnuje merať dáta aké sa doteraz nedali.

Plugin predstavuje veľmi veľký pokrok v oblasti merania a vyhodnocovania dát pretože poskytuje marketérom, podnikateľom, developerom, či reklamným agentúram prehľadné dáta, ktoré súvisia s výkonnom ich stránok.

Rozdiel medzi starým Ecommerce a súčasným Enhanced Ecommerce

V minulosti bolo možné merať tržby a konverzie jednotlivých stránok rovnako v Google Analytics pod eCommerce sekciou, ale nie až v takom meradle ako v súčasnosti. Štandardná implementácia dáva prehľad iba o výkonnosti jednotlivých stránok, príjmoch a konverziách pričom v súčasnej Enhanced Ecommerce je monžné sledovať reporty, grafy o užívateľoch a ich akciách.

Detail grafu zo sekcie Google Analytics – Shopping Behavior (nákupné správanie zákazníka)

Možnosti merania s Enchanced ecommerce:

1. počet zobrazení jednotlivých kampaní alebo interných kampaní,
2. počet klikov na jednotlivé kampane,
3. zobrazenie jednotlivých produktov v zozname produktov,
4. kliky na jednotlivé produkty,
5. počet zobrazení jednotlivých produktov v detaile produktu,
6. počet klikov na „Vložiť do košíka“,
7. počet klikov na „Odstránenie z košíka“,
8. počet klikov na „Dokončiť objednávku“,
9. Meranie jedontlivých krokov k dokončeniu objednávky,
10. objednávka,
11. vrátenie penazi.

Podrobnú Google Enhanced eCommerce tracking dokumentáciu možete nájsť aj tu. Jeho implementácia so ZenCartom je veľmi komplikovaná, preto sme vytovrili modul a jeho inštaláciu ako  samostatnú službu. Máme overené, že naše nastavenia funguju a je možné prehľadne merať a vyhodnocovať akcie, ktoré  každý návštevník uskutoční. Daná služba obsahuje aj nastavenie samotného Google Tag Manažéra a Universal Analytics v Google Analytics.

Čo je Google Tag manažér? – viac o GTM v ďalšom článku.

Súvisiace Produkty:

Implementacia Google Enchanced Ecommerce pre ZenCart

Analytika pre e-commerce, e-commerce, e-commerce analytika, e-commerce meranie vykonnosti, Google Analytics, GTM Enhanced Ecommerce, ZenCart, Zencart.sk